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如何利用大数据卖内衣?_1

大数据跟性感完全不沾边。而凡在内衣试衣间呆过的人,也都知道买内衣一点也不性感。半裸上身,尝试各种不合身的罩杯,耗时耗力,还得忍受陌生导购员的“上下其手”。正是这种憋屈体验,使得TrueCo.创始人之一米歇尔·林(MichelleLam)萌生了重塑内衣的想法。她说,“看着手上的内衣,我想到,‘是时候重新审视内衣,重塑新生了。’”然而,内衣的生产工序极为复杂。林和另一位创办人、曾就职名利场(VanityFair)杂志7年、资深内衣销售丹·多尔金(DanDolgin)经过一番调查,发现“内衣不比T恤。”接着她又补充道,“掌握越多数据,做出的决定越明智。”不幸的是,林手头上没有一点数据。202年,林和多尔金创办了TrueCo.内衣购物网站,使用算法改善内衣购买体验。顾客光临网站,首先进行合身测试,确定肩带滑移程度、胸型等各种因素。(你是扁平胸型还是半球胸型?)网站会根据答案为你建议内衣款式和尺码。截至目前为止,购物者通常选择卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)和那托利(Natori)等流行品牌。不久后,快递员会把装满你所选内衣的盒子送到家门口,供你试穿,然后再决定购买或退货。这种购物体验和瓦尔比派克(WarbyParker)眼镜公司颇为相似。今天开始,TrueCo.将推出自家的数据导向设计内衣品牌“伊人(光彩)倩影”(SheWalksinBeauty(+Light))。掌握20万名参与在线测试的女性提供的信息、以及她们在家中试穿和购买之后的个人反馈,林相信她所设计的内衣合身“几率相当高”。她说,“这个系列品牌忠于我们的理念:天下没有人人合穿的内衣。”某些评论家认为,单凭冰冷生硬的科技根本无法解决许多由来已久的问题,比如杯位过小挤压出4个乳房或胸型扁塌。开源时尚网站(OpenSourceFashion)的博主辛迪亚·瓦洛皮利(SindhyaValloppillil)说,“我的胸部不需要算法。算法无法为你提供更合身的内衣,就像在线回答问题无法帮你找到最合适的枕头一样。有些产品必须经过触摸和试穿才能知道合不合适。”林不(完全)赞成瓦洛皮利的观点。“大数据不是万能的。”她承认,“但我们的设计过程不只是机器吐出某种规格的内衣。”事实上,除了传统的内衣制造,她的数据驱动设计手法还有更广泛的应癫痫病发作次数少怎么治疗用。品牌内衣根据某个模特的胸型来设计内衣,比如他们会按照某位模特的胸型制作完美的34C内衣。一般来说,这意味着某种类型的女性会被特定的内衣品牌吸引,而且市面上的内衣也只适用一部分体型。通过利用成千上万名女性提供的信息,TrueCo.划分出6,000种不同的体型。公司的品牌团队也尝试设计更多种类的陕西的儿童癫痫能治吗内衣,满足不同胸型的需求。“有些略微不同的胸型可以归为一类,匹配一种内衣。”林解释道,“我们使用了测试所得的数据,找出不同体型的人可能喜欢怎样的设计特点。”她把这一过程描述为“网飞(Netflix)式”。这一类比并不出奇,毕竟TrueCo.首席技术官曾是网飞视频公司的员工,而公司的顾问之一正是网飞的首席统计师。举个例子,TrueCo.研究“过于丰满”这个类别的问题,就如同网飞看待动作电影一般。当某位女性自称胸型“过于丰满”,TrueCo.就可以参考同类顾客此前的购物经验和选择,为她推荐最佳内衣。此外,网飞利用观众数据投资原创节目,从数据统计角度来讲应当收视良好。TrueCo.也效仿之,根据消费者数据创造内衣品牌,从数据统计角度针对相关内衣难题给出解决方法。假如要用网飞视频分类法,为“明星制造”(MadeofStars)内衣贴个具体胸型的类别标签,那可能是“担心赘肉显露的丰满胸型女士内衣”。这种款式只生产D或以上罩杯,所用材料能够减少腋下脂肪。TrueCo.有爱地称之为“鸡胳膊”,这是丰满型女性群中常见的问题。该系列包括0款特定胸型的内衣,价格从22-88美元不等。这种设计私密服饰的手法确实有些功利,还带了点八卦意味。但在内衣初企世界里,TrueCo.的攻击性还只是小儿科。业内另外两家公司Brayola与MeCommerce邀请用户提交几乎全裸的照片,作为合身测试的一部分。与其像Brayola一样亮出一张内衣太紧的大胸女照片,TrueCo.努力做得细致入微。它的合身测试使用绘图,而非照片。装在盒子里的内衣都用包装纸小心包好。而最棒的是,你可以远离试衣间冷冷的荧光灯,在家舒服自在地试穿。所谓内衣大数据或许是有点小题大做了。但说到内衣,使用者都希望其形状能够遵循功能而定,但又不能显得过于功能化。林认为,找到那个最佳位置也是一门科学。“内衣是很有意思的物品,人体的美是基于如此客观的事物而定。”鉴于数据集包含了审美与实用偏好,TrueCo.认为他们很有可能制作出客观上完美的内衣模型。统计之路是否销得通,时间和数据会告诉我们。TrueCo.系列品牌将要与现有的50多个知名品牌竞争,“伊人(光彩)倩影”的设计必须吸引浏览者的眼光。(光武汉治癫痫病去哪好?靠名字估计是不够的)当然了,如果您试过了不喜欢,还是可以无条件退货的。